Khi người bán xuyên biên giới, đại lý MCN và nhóm quảng cáo trên mạng xã hội phát hiện ra người hâm mộ các sản phẩm cạnh tranh/blogger dọc, có năm vấn đề lớn trong việc sắp xếp thông tin tài khoản theo từng trang theo cách thủ công: hiệu quả thấp, thiếu trường, biến dạng dữ liệu, kiểm soát rủi ro hoạt động và thất thoát quảng cáo:
Các trường thu thập thủ công chưa đầy đủ và không thể xây dựng hoàn toàn chân dung người dùng theo cấp bậc.
Việc đếm số lượng quạt lớn theo cách thủ công mất rất nhiều thời gian và chu kỳ thu hút khách hàng theo lô bị kéo dài.
Không thể xác định chất lượng thực sự của tài khoản và một số lượng lớn tài khoản có giá trị thấp, riêng tư và không hợp lệ được trộn lẫn vào
Thiếu các chỉ số tương tác toàn chiều khiến không thể đánh giá chính xác tiềm năng thương mại của người hâm mộ
Dữ liệu bảng phân tán được chuẩn hóa kém và không thể tái sử dụng trực tiếp trong SCRM và chương trình phụ trợ quảng cáo.
