페이스북 실사용자 심사의 초점이 계정 수량에서 계정 품질로 이동하고 있습니다.

몇년전에 만든건데Facebook에서 홍보할 때 많은 팀이 보고 싶어하는 데이터는 얼마나 많은 팬이 늘어났는지, 얼마나 많은 게시물이 상호작용했는지, 광고가 몇 번 클릭되었는지입니다. 그 당시에는 모두가 '볼륨'에 더 많은 관심을 기울였습니다. 트래픽이 충분히 크면 나중에 항상 트랜잭션이 발생합니다.

그러나 이제 점점 더 많은 사람들이 계정 수가 더 이상 이전만큼 중요하지 않다는 사실을 깨닫기 시작했습니다.

페이지에는 수십만 명의 팬이 있을 수 있지만 실제로 메시지나 비공개 메시지를 남기거나 링크를 클릭할 수 있는 사람은 많지 않습니다. 커뮤니티는 활발해 보일 수 있지만 상호 작용이 너무 많아 트래픽 품질이 낮거나 비정상적인 계정일 수도 있습니다. 특히 지금은AI 콘텐츠, 일괄 계정 및 자동화된 상호 작용이 점점 더 보편화됨에 따라 Facebook 운영은 '트래픽 논리'에서 '사용자 품질 논리'로 천천히 전환되기 시작했습니다.

지금은 왜 이렇게 많아?Facebook 트래픽은 "매우 비어 있음"으로 나타납니다.

최근 몇 년 동안 많은 팀이 다음과 같은 느낌을 갖게 될 것입니다.

상호작용은 여전히 ​​존재하지만 전환은 점점 더 어려워지고 있습니다.

예를 들어:

·좋아요는 많은데 문의는 거의 없어요

·댓글은 활발하지만 거래가 불안하다

·팬은 계속 늘어나고 있지만 개인 도메인은 안주할 수 없습니다.

이번 사태의 핵심 원인은 질 낮은 트래픽이 늘어나고 있다는 점이다.

특히 지금은Facebook 생태계:

·대량 계정이 점점 일반화되고 있습니다.

·비정상적인 상호 작용이 발생할 가능성이 점점 더 높아지고 있습니다.

·범콘텐츠 이용자 비중이 점점 높아지고 있다.

많은 계정이 상호 작용하더라도 실제로 장기적인 가치를 형성하지는 않습니다.

따라서 많은 성숙한 팀에서는 더 이상 단순히 계정 수를 확인하지 않습니다.

이전에는 다들 무엇에 관심을 가졌나요?

일찍 해라Facebook에서 작업할 때 많은 팀이 다음에 중점을 두었습니다.

·팬 수

·좋아요 수

·댓글 수

·광고 클릭

그 단계에서는 트래픽이 충분히 크면 일반적으로 전체 전환이 그리 나쁘지 않기 때문입니다.

그러나 이제 문제는 다음과 같습니다.

대규모 상호작용은 더 이상 실제 사용자와 동일하지 않습니다.

여러 페이지에서 상황이 발생합니다.

대화형 데이터는 보기에 좋습니다.
백엔드 고객 서비스와 대화하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

그래서 다시 공부를 시작하는 사람들이 늘어나고 있습니다."실제 사용자 필터링".

지금 계정 품질에 더 많은 관심을 기울이는 이유

지금은 정말 소중한Facebook 사용자는 일반적으로 다음과 같은 몇 가지 특징을 가지고 있습니다.

·장기적인 온라인 행동은 안정적입니다.

·실제 정보의 흔적이 있습니다

·자연스러운 리듬과 장기적인 상호작용

·개인 도메인에 더 쉽게 액세스

·장기적인 커뮤니케이션을 형성하기가 더 쉽습니다.

이에 비해 일반 교통 계정의 경우 좋아요와 검색, 댓글 작성 등이 다수지만 향후 실제 전환을 형성하기는 어렵습니다.

특히 다음과 같은 경우:

국경을 넘는 전자상거래
재원
개인 도메인 운영
지역 서비스
높은 고객 단일 프로젝트

이러한 시나리오에서는 계정 품질이 계정 수량보다 더 중요해졌습니다.

실제 사용자는 일반적으로 어떤 흔적을 남기나요?

현재 많은 팀이 심사를 받고 있습니다.Facebook 사용자라면 더 이상 '상호작용이 있는지 여부'만 살펴보지 않습니다.

왜냐하면 상호작용 자체가 점점 더 쉽게 위조될 수 있기 때문입니다.

오랫동안 사용된 계정은 대개 비교적 안정적인 사용 흔적을 남깁니다.

예를 들어:

·장기적인 데이터 무결성

·일반 아바타 및 닉네임 구조

·장기간의 활동적인 행동

·더욱 자연스러운 상호작용 빈도

·보다 실제적인 사회적 관계

그리고 비정상적인 계정이 많아 상호작용이 있더라도 오랫동안 자연스러운 상태를 유지하기 어렵습니다.

따라서 점점 더 많은 팀이 다음을 시작하고 있습니다.

활동적인 행동
데이터 구조
긴 온라인 상태
상호작용 안정성

스크리닝 로직을 함께 통합합니다.

왜“고품질 사용자 비율”이 점점 더 중요해질 것입니다

많은 팀이 나중에 다음을 발견하게 될 것입니다:

실제로 장기적으로 거래를 성사시킬 수 있는 사람들은 사용자 풀의 일부만을 차지합니다.

품질이 낮은 계정이 다수 백엔드에 입력되는 경우:

·고객 서비스 효율성은 점점 더 낮아질 것입니다

·비공개 채팅의 발전이 점점 더 어려워질 것입니다.

·광고 데이터는 점점 더 왜곡될 것이다

·개인 도메인 보유는 점점 더 악화될 것입니다

이제 많은 팀이 더 이상 추구하지 않습니다."흐름이 클수록 좋습니다."

대신, 조사를 시작하세요:

낮은 질량 흐름을 미리 필터링하는 방법.

존재하다페이스북 운영 전, 기본적인 테스트를 먼저 하시면 좀 더 안정적이 될 것 같습니다.

요즘에는 많은 팀이 더 이상 모든 트래픽을 개인 도메인으로 직접 가져오지 않고 대신 기본 심사를 먼저 수행합니다.

예를 들어:

·능동 선별

·장기 온라인 신원 확인

·데이터 완전성 판단

·비정상적인 계정 필터링

실제 작업에서는 먼저 Digital Planet을 사용하여 화면 번호 감지를 수행한 다음 활동 및 데이터 태그를 결합하여 실제 사용자를 검사할 수 있습니다. Digital Planet은 무료 체험판 선별 테스트를 지원합니다.

뒤에는 이렇게Facebook 운영은 훨씬 더 안정적이 될 것입니다.

왜 미래인가?Facebook 운영은 점점 더 "실제 사용자"에 의존하게 될 것입니다.

과거에는 많은 팀이 다음을 비교했습니다.

누가 광고에 더 많이 투자합니까?
누구의 팬이 더 빨리 증가하는지;
누가 더 높은 상호 작용 데이터를 가지고 있습니까?

이제 점점 더 많은 사람들이 비교를 시작하고 있습니다.

실제 사용자의 비율이 더 높은 사람은 누구입니까?
누가 장기 활성 사용자를 더 많이 보유하고 있습니까?
누구의 개인 도메인이 더 안정적인가요?

미래의 진정한 가치는 더 이상 단기적인 상호작용이 아닌 장기적인 실제 사용자이기 때문입니다.

페이스북 프로모션은 '사용자 품질 시대'로 돌입

이제 많은 산업이 크게 변화하기 시작했습니다.

과거에는 사람들이 다음 사항에 더 많은 관심을 기울였습니다.

교통 규모.

이제 점점 더 많은 사람들이 다음 사항에 관심을 기울이기 시작했습니다.

사용자 신뢰성.

특히AI 콘텐츠와 자동화된 계정이 점점 더 보편화되면서:

실제 사용자는 점점 더 부족해질 것입니다.

진정으로 안정적인 미래페이스북 운영의 핵심은 더 이상 단순히 사람을 더 많이 모으는 것이 아니라, 장기적으로 운영할 가치가 있는 사람을 사전에 선별하는 것입니다.

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