Электронная коммерция в прямом эфире TikTok все еще набирает обороты. Может ли активный скрининг помочь вам

Электронная коммерция в прямом эфире TikTok в последние годы набирает обороты, особенно на некоторых рынках Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Европы и США. Прямая трансляция — это уже не просто инструмент воздействия на контент, а прямой вход в транзакции. Когда многие команды начинают делать прямые трансляции, чтобы привезти товар, их первая реакция — увеличить инвестиции, найти экспертов и увеличить продолжительность прямых трансляций. Однако то, что действительно влияет на конверсию, часто является более прямым вопросом: являются ли люди, входящие в комнату прямой трансляции, пользователями с высоким уровнем взаимодействия.

Живая электронная коммерция отличается от обычных коротких видеороликов тем, что она во многом зависит от мгновенного взаимодействия. Если пользователь только просматривает сайт и остается на нем несколько секунд, не комментируя и не нажимая привычки, последующая эффективность транзакции будет очень низкой. Поэтому проверка активности перед прямой трансляцией все больше становится похожей на практическое действие.

Почему электронная коммерция в прямом эфире TikTok все еще растет

Преимущество TikTok заключается в высокой частоте потребления контента, и пользователи привыкли узнавать о продуктах через короткие видеоролики и прямые трансляции. По сравнению с традиционной рекламой прямая трансляция больше подходит для отображения подробной информации о продукте, немедленного ответа на вопросы, создания покупательской атмосферы, а также легче перевести пользователей от просмотра к оформлению заказа.

Цикл принятия решений пользователем относительно короткий, особенно в отношении таких продуктов, как косметика, одежда, цифровые гаджеты, товары для дома и местные службы жизнеобеспечения. Взаимодействие, скидки и пояснения ведущих в комнате прямого эфира напрямую повлияют на результаты конверсии.

Но чем популярнее становится прямая трансляция, тем очевиднее становится конкуренция. Подобных комнат прямых трансляций становится все больше, а внимание пользователей все больше отвлекается. Если все фронтенд-пользователи будут пользователями с низким уровнем взаимодействия, комнате прямой трансляции будет трудно работать по-настоящему.

Почему интерактивные пользователи становятся все более важными

Больше всего в помещении для прямых трансляций нужно не просто количество зрителей, а люди, способные создать атмосферу. Высокоинтерактивные пользователи обычно оставляют комментарии, например, остаются, нажимают на корзину и даже задают вопросы. Такое поведение повлияет на ритм комнаты прямой трансляции, а также поможет ведущему определить интересы пользователей.

Напротив, хотя пользователи с низким уровнем взаимодействия считаются трафиком, их ценность ограничена. Они могут войти в комнату прямой трансляции на несколько секунд, а затем уйти, не комментируя, не нажимая кнопки, не общаясь в чате и не заходя в последующие частные зоны. Чем большему количеству людей это понравится, тем в комнате прямой трансляции будет казаться, что трафик есть, но реальная конверсия будет очень слабой.

Таким образом, в онлайн-трансляциях электронной коммерции высокоинтерактивные пользователи важнее общего трафика.

Какие проблемы активный скрининг может решить заранее?

Функция активного скрининга заключается в том, чтобы определить, какие пользователи с большей вероятностью продолжат участвовать до прямой трансляции, вместо того, чтобы ждать окончания прямой трансляции, прежде чем просматривать результаты.

Это может помочь командам заранее решить три типа проблем:

лСлишком много малоактивных пользователей, а пребывание и взаимодействие в комнате прямого эфира нестабильны.

лДоля общего трафика слишком высока, а нагрузка на службу поддержки клиентов и частные домены возросла.

лЦенные пользователи перегружены обычным трафиком, и отслеживание не сфокусировано.

После завершения проверки команда может расставить приоритеты высокоактивных пользователей для предварительного нагрева прямой трансляции, напоминаний о личных сообщениях, уведомлений сообщества и принятия повторной покупки, чтобы очистить пул пользователей перед прямой трансляцией.

Какие пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать в прямом эфире?

Высокоинтерактивные пользователи прямых трансляций обычно имеют несколько общих характеристик. Во-первых, они активны в течение длительного времени и имеют привычку просматривать контент и взаимодействовать друг с другом; во-вторых, они имеют стабильные контент-интересы и часто обращают внимание на определенные виды продуктов или темы; в-третьих, у них есть сильные тенденции к потреблению, например, они часто нажимают на товары, коллекционируют, консультируются или участвуют в рекламных акциях.

В сочетании с тегами возраста, региона, устройства и потребления фильтрация будет более точной. Например, прямые трансляции красоты больше подходят для очень активных пользователей-женщин, тогда как цифровые прямые трансляции могут быть ориентированы на мужчин и женщин.Для пользователей iOS прямые трансляции местной жизни больше зависят от регионов и долгосрочного онлайн-поведения.

Недостаточно смотреть только на ярлык: только в сочетании он может иметь справочную ценность.

Проверка пользователей перед прямой трансляцией сэкономит больше усилий, чем исправление ошибок после прямой трансляции.

Многие команды привыкли анализировать данные после прямой трансляции, но к тому времени бюджет, продолжительность и трафик уже израсходованы. Если перед прямой трансляцией можно будет отсеять некоторых некачественных пользователей, последующая эффективность будет значительно повышена.

В реальной работе вы можете сначала использовать Digital Planet для выявления номеров скрининга, а затем объединить его с активными тегами для отсеивания интерактивных пользователей. Digital Planet поддерживает бесплатный пробный скрининговый тест.

Целью этого является не уменьшение трафика, а предоставление возможности комнате прямой трансляции отдавать приоритет людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать, размещать заказы и больше подходят для входа в приватный домен.

Как после активного показа настроить работу прямой трансляции?

После проверки не рекомендуется относиться ко всем пользователям одинаково. Высокоактивные пользователи могут отдавать приоритет напоминаниям о прямых трансляциях, эксклюзивным предложениям и приглашениям в личных сообщениях; среднеактивные пользователи подходят для подогрева контента и размещения коротких видео; малоактивные пользователи не подходят для приложения слишком большого количества ручных усилий и могут снизить частоту контактов.

После такого расслоения команда прямой трансляции будет иметь более четкое представление о том, кому следует уделять внимание последующим действиям, а обслуживание клиентов не будет замедляться из-за большого количества некачественных запросов.

Электронная коммерция в прямом эфире TikTok переходит от конкуренции за трафик к конкуренции за качество пользователей

На заре прямых трансляций все обращали больше внимания на количество людей в сети и степень воздействия. Теперь, когда конкуренция стала сильнее, что действительно влияет на результаты, так это доля качественных интерактивных пользователей.

Если в комнате прямой трансляции мало интерактивного трафика, ведущему будет сложно проводить транзакции, как бы усердно он ни работал; если внешние пользователи сами активны, подходят друг другу и готовы взаимодействовать, атмосфера в комнате прямой трансляции и конверсия будут проще.

будущееЦель электронной коммерции прямых трансляций TikTok — не просто запустить больше трансляций и вложить в них больше денег, но и заранее отсеять людей, которые действительно могут смотреть, спрашивать, заказывать и покупать.

цифровая планета это ведущая в мире платформа для проверки номеров, которая сочетает в себе Глобальный выбор сегмента номера мобильного телефона, генерация номера, дедупликация, сравнение и другие функции. . Он поддерживает клиентов по всему мируНомера партий для 236 странУслуги по скринингу и тестированию , в настоящее время поддерживаетБолее 40 социальных сетей и приложений, таких как:

WhatsApp/line, Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Viber, zalo, binance, signal, Skype, DISCORD, Amazon, Microsoft, Truemoney, Snapchat, Kakao, Wish, GoogleVoice, Botim, MoMo, TikTok, GCash, Fantuan, Airbnb, Cash, VKontakte, Band, Mint, Paytm, VNPay, Moj, DHL, Okx, MasterCard, ICICBank, Биб Подожди.

Платформа имеет несколько функций, включая Открытая фильтрация, активная фильтрация, интерактивная фильтрация, фильтрация по полу, фильтрация по аватарам, фильтрация по возрасту, онлайн-фильтрация, точная фильтрация, фильтрация по продолжительности, фильтрация при включении, фильтрация пустых номеров, фильтрация мобильных телефонов ждать.

Платформа обеспечивает Режим самопроверки, режим проверки поколения, режим точной проверки и индивидуальный режим , чтобы удовлетворить потребности различных пользователей.

Его преимущество заключается в интеграции основных социальных сетей и приложений по всему миру, предоставляя универсальные, эффективные услуги проверки номеров в режиме реального времени, которые помогут вам добиться глобального цифрового развития.

Вы можете найти его на официальном каналеt.me/xingqiupro Получите дополнительную информацию и проверьте личность сотрудников предприятия через официальный сайт. официальный бизнестелеграмма:@xq966

(Добрые советы:существоватьПри поиске официального номера службы поддержки клиентов Telegram обязательно найдите имя пользователя.xq966), вы также можете проверить это через сотрудников официального сайта: https://www.xingqiu.pro/check.html , подтвердите, является ли деловой контакт с вами официальным лицом планеты