SHEIN购物用户值得关注，跨境时尚推广找到了对口人群

打开衣柜觉得没衣服，打开购物App却能逛很久，这大概是时尚消费里最常见的日常。

一件上衣可能会带出裤子、鞋子和配饰，一条连衣裙还会顺手搭上耳环、包包和美妆产品。时尚购物的需求很少单独出现，它更像一条不断延伸的搭配线。

SHEIN用户筛选的价值，也正是在这里。通过识别SHEIN平台用户，可以找到更接近服饰、配饰和潮流消费场景的人群，为跨境时尚推广提供一个明确入口。

SHEIN用户关注的不只是衣服

SHEIN以时尚购物场景为主，但与用户需求相关的产品范围并不窄。

除了女装、男装和童装，还可以延伸到鞋包、饰品、美妆、家居小物和穿搭工具。围绕这些用户推广时，也不一定只能销售服装。

例如：

l 穿搭App可以提供搭配建议；

l 修图工具可以展示人像和服饰效果；

l 饰品品牌可以围绕不同风格推荐产品；

l 美妆产品可以结合整体造型展示；

l 物流服务可以突出跨境配送和包裹查询；

l 优惠工具可以介绍比价、折扣和购物信息。

数字星球支持SHEIN平台注册用户筛选，可以从批量手机号码中识别SHEIN用户，让时尚、电商和消费类产品找到更贴近购物场景的人群。

一件连衣裙可以带出多少内容？

假设某个跨境品牌准备推广一款夏季连衣裙。

传统产品介绍可能会写面料、颜色、尺码和价格，这些信息当然重要，但如果只停在这里，内容会比较像商品说明。

换成SHEIN购物用户熟悉的消费语境，可以从“这条裙子适合怎么穿”开始：

通勤时可以搭配简洁手提包，旅行时可以搭配草帽和凉鞋，聚会场景则可以增加耳环和小包。产品还是同一件，但用户看到的是多个实际穿搭场景。

如果推广的是配饰，也可以反过来操作。不要只拍一条项链，而是展示它与不同领口、发型和服装风格的搭配效果。

SHEIN用户筛选解决的是人群入口，内容要做的则是把产品放进用户熟悉的时尚场景里。

时尚推广可以多一点画面感

时尚用户对视觉内容比较敏感，推广文案不必写成一篇产品说明书。

比起“采用优质材料，设计时尚大方”，用户可能更容易被具体画面吸引：

“适合海边度假的轻薄长裙”“通勤包里能放下平板和水杯”“一套衣服搭出三种周末风格”。

这些表达没有堆很多形容词，但用户能够立刻想到什么时候使用。

完成SHEIN购物用户筛选后，可以围绕季节、场合和风格准备内容。春夏可以突出轻薄、明亮和度假感，秋冬则可以围绕叠穿、保暖和材质展开。工作日内容偏通勤，周末内容可以更轻松。

一个跨境饰品推广案例

某饰品品牌准备面向英国和法国市场推广耳环与项链，手中已有一批当地手机号码。

团队可以先通过数字星球识别SHEIN平台用户，从中筛出更接近时尚购物场景的人群，再按照市场准备不同内容。

面向英国市场，可以使用日常通勤、周末聚会等场景；面向法国市场，可以突出简洁搭配和日常造型。产品图片、语言和价格信息也可以分别调整。

如果后续准备通过WhatsApp或其他社交平台联系，还可以结合平台用户筛选，让购物人群与触达渠道进一步对应。

这样的推广思路并不复杂：先找到对时尚购物感兴趣的平台用户，再展示与他们生活场景有关的产品。

SHEIN用户还能怎样继续细分？

SHEIN平台用户筛选可以与多个维度配合使用。

推广iOS穿搭App，可以在SHEIN用户中关注苹果设备人群；推广东南亚时尚产品，可以结合国家地区安排不同语言；推广年轻化饰品，还可以通过头像识别关注性别和地区倾向。

数字星球能够进行SHEIN平台注册检测，也支持设备系统、手机品牌、号码地区和其他平台用户筛选。根据产品需要组合这些功能，可以让跨境时尚推广从宽泛的购物人群进一步落到具体使用场景。

时尚消费的重点，是让用户看见自己

用户购买服饰和配饰时，关注的不只是产品摆在桌上是什么样，更会想象自己穿上、戴上或使用之后的效果。

通过数字星球筛选SHEIN平台用户，可以先找到与时尚购物场景相关的人群。接下来再根据季节、场合、风格和市场准备内容，推广就不会只剩下商品参数。

找到对口的人，再给他看得见的搭配场景。跨境时尚推广真正需要的，往往就是这两步。

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