黑五广告进入冲刺期，Facebook高意向人群需要提前筛出来

黑五推广最容易出现一种错觉：广告线索多，说明获客效果就好。

实际运营中，一张线索表可能很快累积到几万条，但里面的人来自不同国家，使用的平台不同，对产品的关注程度也不同。如果全部使用同一套内容继续触达，后续推广仍然会很宽。

黑五进入集中准备阶段后，比继续增加线索更重要的，是先把Facebook平台用户筛出来，再围绕产品和市场定位更接近购买场景的人群。

线索数量上涨，后续工作才刚开始

Facebook广告可以为独立站、跨境电商和应用产品带来大量用户信息，但广告点击只是一个入口。

有人是被图片吸引，有人想了解价格，也有人正在比较不同产品。线索进入之后，需要进一步区分平台、地区和用户特征，才能安排下一步推广。

假设一个家居品牌通过Facebook广告积累了5万条手机号码，准备在黑五期间推广折扣套装。直接使用全部号码发送活动信息，内容只能写得非常宽泛。

如果先通过数字星球完成Facebook号码检测，就可以从中筛出Facebook平台用户。接下来再按照国家、活跃情况和产品人群细分，黑五推广会更有针对性。

什么样的人更接近高意向？

高意向并不是简单看用户有没有点击过一次广告，而是看他与产品场景之间有多少连接。

例如推广女性服饰，可以关注Facebook平台中的女性用户；推广Android应用，可以筛选安卓设备人群；推广美国本地服务，可以先确定号码地区，再筛选Facebook用户；推广需要即时沟通的产品，还可以继续查询WhatsApp等平台使用情况。

数字星球支持Facebook开通筛选，也能结合活跃、性别、年龄、头像、设备和号码状态等多个维度进行筛选。

这些条件不是越多越好，关键是与产品有关。

卖手机配件，设备品牌有价值；推广美妆产品，性别和年龄更值得关注；推广本地服务，地区和号码状态更重要。筛选条件与产品匹配，高意向人群的定位才会更清楚。

黑五期间可以把人群分成三层

为了让后续推广更容易安排，可以根据产品需求把Facebook用户分成三个方向。

第一层：核心产品人群

这部分用户与产品特征最接近。

例如，推广iPhone配件，可以关注苹果设备用户；推广女性服饰，可以围绕女性用户准备内容；推广游戏，则可以结合设备系统和目标市场筛选平台用户。

核心人群适合接收具体产品、黑五价格和购买入口。

第二层：平台活跃人群

这部分用户近期仍在使用Facebook，适合安排活动提醒、新品介绍和限时内容。

数字星球可以进行Facebook活跃用户筛选，帮助团队从平台注册用户中进一步找到近期使用平台的人群。

面向这部分用户，内容可以强调活动时间、热门产品和优惠节点，让信息更容易与黑五购物场景连接。

第三层：可继续培养的人群

有些用户与品牌或产品方向存在联系，但当前需求没有核心人群那么明确。

可以通过产品内容、使用案例和购物建议逐步介绍，而不是一开始就堆满折扣信息。例如家居产品可以提供节日布置灵感，美妆产品可以介绍礼物组合，数码产品可以展示不同使用场景。

这样同一批Facebook用户就不必全部接收相同内容。

一个黑五广告线索筛选案例

某跨境品牌准备面向美国推广无线耳机，前期通过Facebook广告收集了一批手机号码。

筛选可以围绕以下思路展开：

1. 使用数字星球检测Facebook平台用户；

2. 按照美国号码范围筛选目标市场；

3. 结合手机设备系统区分苹果和安卓用户；

4. 根据近期活跃情况确定优先推广范围；

5. 分别制作适合不同设备用户的黑五内容。

苹果用户可以重点关注设备连接和使用体验，安卓用户则可以展示兼容范围、续航和应用场景。即使产品相同，内容也能根据设备人群有所区别。

这比单纯向所有线索发送“黑五限时优惠”更有内容，也更容易让用户看到与自己有关的信息。

黑五推广内容别只剩价格

折扣是黑五的重要元素，但用户最终购买的仍然是产品。

Facebook推广内容可以包含优惠，同时也要把产品用途说清楚。比较实用的结构是：

l 产品适合谁；

l 能解决什么需求；

l 黑五期间有什么变化；

l 活动持续到什么时候；

l 从哪里查看或购买。

例如推广一款便携投影仪，可以先展示卧室观影、露营和聚会场景，再说明黑五优惠；推广护肤套装，可以写清适用肤质、组合内容和使用顺序；推广家居产品，则可以围绕节日布置和家庭使用展开。

先让用户理解产品，再让优惠推动行动，内容会更加完整。

数字星球让Facebook线索更好用

数字星球可以批量进行Facebook账号检测，从手机号码中筛选平台用户，并结合活跃、年龄、性别、头像、设备和号码状态等条件细分人群。

对于已经通过Facebook广告获得大量线索的团队来说，这一步可以让后续推广不再只看数量，而是进一步明确哪些用户更贴近产品和市场。

黑五广告负责把人带进来，数字星球负责把人群筛得更具体。线索表看起来很满只是开始，真正的获客价值，要从筛出适合继续触达的人开始。

数字星球 是一个全球领先的号码筛选平台，它结合了 全球手机号段选择、号码生成、去重、对比等功能 。它为全球客户提供支持 236个国家的批量号码 筛选和检测服务 ，目前支持 40多个社交和应用程序，如:

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该平台具备多项功能，包括 开通筛选、活跃筛选、互动筛选、性别筛选、头像筛选、年龄筛选、在线筛选、精准筛选、时长筛选、开机筛选、空号筛选、手机设备筛选 等。

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