Facebookの広告費は上昇を続けている。画面番号を使用して無駄な消費を減らし、変換効率を向上させる方法

過去2年間のFacebook広告における明らかな変化は、「データは悪くないようだが、費やされるお金がどんどん重くなっている」ということだ。クリックスルー率、インプレッション、さらにはリードの数は依然として存在しますが、実際にコンバージョンに至る顧客の割合は減少しています。多くのチームは、問題のすべてが素材、配信戦略、視聴者の設定にあるのではなく、さらなるステップ、つまりデータ自体の品質にあることに気づいています。

システムに入力される連絡先情報が利用できないか、非アクティブであるか、または危険である場合、その後のすべてのアクションは実際に無駄を増大させることになります。広告を何度も最適化するのではなく、まず最適化することから始めましょう。「広告リンクに入った人」が審査されます。

投資すればするほど広告費が高くなるのはなぜですか?本質は「無効な連絡先が増えています」

ほとんどのチームは広告を検討する際、次の指標に焦点を当てます。

私 CPMとCPCは上昇していますか?

私 資料のクリック率は低下しましたか?

私 フォームのコンバージョン率は変動しますか?

これらの指標は確かに重要ですが、それは単に反映するだけです「フロントエンドのトラフィック効率」だけでは、「これらの人々に到達する価値があるかどうか」を説明することはできません。

実際のより一般的な状況は次のとおりです。

私 連絡先を残した人は実際には連絡が取れない

私 連絡先情報は存在しますが、長期間非アクティブです

私 アカウントの状態が異常で、到達率が非常に低いです。

これらの問題は広告バックエンドには直接反映されませんが、バックエンドのコストが徐々に増大します。顧客サービスの時間が無駄になり、販売コンバージョンが減少し、再購入リンクが中断され、最終的には次のようになります。「有効な顧客ごとに料金が高くなっています。」

最も見落とされている予算の無駄遣いの 3 つのシナリオ

リンク全体を解体すると、予算の無駄がこれらの種類のデータに集中していることがわかります。

最初のカテゴリは「無効な番号」。これは通常の手がかりのように見えますが、実際には空の番号で、アクティブ化されていない、または到達できません。この種のデータがシステムに入力されると、その後のすべてのアクションは無意味な消費になります。

2番目のカテゴリーは、「アクティブユーザーが少ない」。たとえ本物の番号であっても、長期間使用されていなかったり、オンライン上でほとんど使用されていなかったりすると、そのようなユーザーから返信される確率は非常に低くなり、全体の変換効率が低下します。

3番目のカテゴリーは、「ハイリスクアカウント」。異常な数値セグメント、マークされたアカウント、リスク制御をトリガーしやすいユーザーが含まれます。このタイプのデータは変換率が低いだけでなく、アカウント環境全体に影響を与える可能性があります。

多くのチームは、これらの問題を立ち上げ後に初めて発見し、その時点で予算は使い果たされています。

フィルター番号を納品後ではなく納品前に指定する必要があるのはなぜですか?

よくある誤解は、スクリーン番号を次のように考えることです。広告の掲載終了後にデータを消去するなどの「是正措置」。しかし、より合理的なアプローチは、画面番号を前に置くことです。

発売前スクリーニングの核となる価値は次のとおりです。

私 広告リンクに入る無効なデータを減らす

私 その後のリーチ成功率の向上

私 コンバージョンに至る可能性が高いユーザーに予算を集中させます

簡単に理解すると、お金がかかるのを待ってから見直すのではなく、事前に「到達する価値があるかどうか」を判断しましょう。

違いをより直感的に見てみると、次のようになります。

非審査プロセス

広告 → 手がかりを得る → 利用可能かどうかを判断する → 無駄が多くなる

画面番号の前処理

データの事前スクリーニング → 参加可能な人のみを配置 → コンバージョンリンクをよりスムーズに

Facebook で公開する前に、どのディメンションをスクリーニングするのがより現実的であるかを優先順位付けします。

すべてのフィルタリングディメンションを一度に実行する必要はありません。重要なのは順序です。

最初のステップは、まず基本的な可用性を判断することです。

実際に存在するかどうか、有効化されているかどうかも含めて。これは最も低レベルのフィルタリングであり、大量の無効なデータを直接遮断できます。

2 番目のステップは、アクティブなステータスをスクリーニングすることです。

たとえば、最近使用されたかどうか、オンラインになったかどうかなどです。このステップは主に応答率を高めることを目的としています。

3 番目のステップは、リスクの状態を特定することです

アクセスやアカウントのセキュリティに影響を与える可能性のあるデータをフィルタリングして除外し、その後の連鎖問題を回避します。

4 番目のステップは、セグメンテーション ラベルを作成することです。

たとえば、デバイス タイプ、年齢層、属性タグなどです。このステップは、無駄を減らすというよりも、コンバージョンを改善することを目的としています。

この順序により、予算が最初に使用されます。「連絡が取れる人」は「成約する可能性が高い人」でも使われています。

日々の配送プロセスにスクリーニングアクションを組み込む方法

長期的に本当にスムーズに運営できるチームは、通常、審査プロセスを一時的なものではなく、固定的なプロセスにします。

一般的な着陸方法には次のようなものがあります。

私 広告を開始する前に、元の番号プールを事前にスクリーニングします

私 フォームまたはリードのインポートCRM の前に、まず無効なデータをフィルタリングします

私 二次マーケティングの前に、もう一度アクティブ ユーザーをスクリーニングします

これにより、安定したリズムを形成できます。接触の各ラウンドで、あなたは直面することになります。ランダムなデータではなく「選別された母集団」。

手動判断ではなく、ツールを使用してこのステップを標準化します

データ量が多くなければ人手による判定はかろうじて維持できるが、一括配信の段階に入ると人手による選別は基本的に不可能となる。

現時点でのより現実的なアプローチは、ツールを使用してスクリーニング番号を標準プロセスに変えることです。コストを安定的に管理する必要があるチームは、Digital Planet を使用して、リリース前に一連の番号スクリーニングを実行し、まず番号が利用可能かどうか、および基本的なリーチ値があるかどうかを判断し、次にどのデータを広告またはプライベート リンクに入れるかを決定できます。 Digital Planet は、無料トライアルの画面番号検出をサポートしています。これは、広告がインポートされる前の基本的なクリーニング プロセスでの使用に適しています。

広告費コントロールの鍵はただではない「支出を減らす」

多くの人はコスト削減を予算を減らすことだと理解していますが、本質的なポイントは無駄を減らすことです。

データ自体がクリーンになると、いくつかの顕著な変化が生じます。

私 カスタマーサービスへの問い合わせ成功率の向上

私 営業コミュニケーションの効率化

私 変換サイクルの短縮

私 同じ予算内で取引数が増加

このとき、広告単価が大きく下がらなくても、当然全体の顧客獲得コストは下がります。

起動前にフィルター番号を入力するのは、実際には先を見据えた「結果重視」。教材を常に最適化するのではなく、本当にコミュニケーションする価値のある人々のグループに到達できるようにしてください。

デジタルプラネット は、以下を組み合わせた世界有数の番号スクリーニング プラットフォームです。 グローバル携帯電話番号セグメントの選択、番号生成、重複排除、比較およびその他の機能 。世界中の顧客をサポートします236 か国のバッチ番号スクリーニングおよび検査サービス 、現在サポートしています40 以上のソーシャルアプリと次のようなアプリ:

whatsapp/line、twitter、facebook、Instagram、LinkedIn、Viber、zalo、binance、シグナル、skype、DISCORD、Amazon、Microsoft、Truemoney、Snapchat、kakao、Wish、GoogleVoice、Botim、MoMo、TikTok、GCash、Fantuan、Airbnb、Cash、VKontakte、Band、Mint、Paytm、VNPay、Moj、DHL、Okx、 MasterCard、ICICBank、Byb Wait。

プラットフォームには次のようないくつかの機能があります。 オープンフィルタリング、アクティブフィルタリング、インタラクティブフィルタリング、性別フィルタリング、アバターフィルタリング、年齢フィルタリング、オンラインフィルタリング、精密フィルタリング、期間フィルタリング、パワーオンフィルタリング、空番号フィルタリング、携帯電話デバイスフィルタリング 待って。

プラットフォームが提供する セルフスクリーニングモード、生成スクリーニングモード、ファインスクリーニングモード、カスタマイズモード 、さまざまなユーザーのニーズを満たすために。

その利点は、世界中の主要なソーシャル ネットワーキングとアプリケーションを統合し、ワンストップでリアルタイムかつ効率的な番号審査サービスを提供し、グローバルなデジタル開発の実現を支援することにあります。

公式チャンネルから見ることができますt.me/xingqiupro 公式 Web サイトを通じて詳細情報を入手し、事業担当者の身元を確認してください。公務電報：@xq966

(親切なヒント:存在するTelegram の公式カスタマー サービス番号を検索するときは、必ずユーザー名を探してくださいxq966）、公式 Web サイトの担当者を通じて確認することもできます。 https://www.xingqiu.pro/check.html , ビジネス上の連絡先が Planet の関係者であるかどうかを確認してください