Расходы на рекламу в Facebook продолжают расти. Как использовать номера экранов, чтобы сократить неэффективное потребление и повысить

Очевидным изменением в рекламе в Facebook за последние два года является то, что «данные выглядят неплохо, но потраченные деньги становятся все тяжелее и тяжелее». Рейтинг кликов, количество показов и даже количество потенциальных клиентов все еще на месте, но доля клиентов, которые действительно совершают конверсию, снижается. Многие команды поняли, что проблема заключается не совсем в материале, стратегии подачи или настройке аудитории, а на следующем этапе — в качестве самих данных.

Если контактная информация, поступающая в систему, недоступна, неактивна или опасна, то все последующие действия фактически увеличат потери. Вместо того, чтобы оптимизировать рекламу снова и снова, начните с оптимизации«Люди, перешедшие по рекламной ссылке», проходят проверку.

Почему реклама становится дороже, чем больше вы в нее вкладываете? Суть в том,«Недействительных контактов стало больше»

Когда большинство команд рассматривают рекламу, они фокусируются на следующих показателях:

л Растут ли цены за тысячу показов и за клик?

л Снизился ли рейтинг кликов материала?

л Колеблется ли коэффициент конверсии форм?

Эти показатели действительно важны, но они лишь отражают«Эффективность внешнего трафика» не может объяснить, «стоит ли охватить этих людей».

В реальности более распространенная ситуация:

л С людьми, которые оставляют свою контактную информацию, невозможно связаться.

л Контактная информация существует, но долгое время была неактивна.

л Статус аккаунта ненормальный, а охват очень низкий.

Эти проблемы не отразятся напрямую на рекламной стороне, но постепенно увеличат затраты на внутреннюю часть. Время обслуживания клиентов тратится впустую, конверсия продаж снижается, а ссылки на повторные покупки прерываются, что в конечном итоге проявляется в«Каждый действительный клиент становится дороже».

Три наиболее часто игнорируемых сценария растраты бюджета

Если вы демонтируете всю ссылку, вы обнаружите, что трата бюджета часто концентрируется на этих типах данных.

Первая категория – это«Неверный номер». С виду это обычная подсказка, но на самом деле это пустой номер, неактивный или недоступный. Как только такого рода данные попадут в систему, все последующие действия станут бессмысленным потреблением.

Вторая категория – это«Низкоактивные пользователи». Даже если номер реальный, но давно не использовался или почти не был в сети, вероятность ответа от таких пользователей крайне мала, что снижает общую эффективность конверсии.

Третья категория – это«Счета высокого риска». Включая ненормальные сегменты номеров, помеченные учетные записи и пользователей, склонных к срабатыванию контроля рисков. Этот тип данных не только имеет плохую конверсию, но также может повлиять на общую среду учетной записи.

Многие команды обнаруживают эти проблемы только после запуска, когда бюджет уже израсходован.

Почему номер фильтра следует указывать до доставки, а не после нее?

Распространенным заблуждением является представление номера экрана как«Меры по исправлению положения», такие как очистка данных после завершения показа объявления. Но более разумный подход — поставить номер экрана впереди.

Основная ценность предпускового скрининга заключается в следующем:

л Уменьшите количество недействительных данных, попадающих в рекламные ссылки.

л Повысьте эффективность последующего охвата

л Сосредоточьте свой бюджет на людях, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Простое понимание состоит в том, чтобы положитьПримите решение о том, «стоит ли этого достичь» заранее, вместо того, чтобы ждать, пока деньги будут потрачены, а затем пересматривать их.

Если посмотреть на разницу более интуитивно:

Неэкранированный процесс

Реклама → Получите подсказки → Затем оцените, доступны ли они → Произошло много отходов.

Предварительная обработка номера экрана

Предварительная проверка данных → Размещайте только доступных людей → Сделайте конверсионную ссылку более плавной

Прежде чем запускать кампанию на Facebook, расставьте приоритеты, какие параметры удобнее отслеживать.

Не обязательно выполнять фильтрацию по всем параметрам одновременно, главное — порядок.

Первым шагом является определение базовой доступности.

В том числе существует ли он на самом деле и активирован ли. Это самый низкий уровень фильтрации, который позволяет напрямую отсекать большое количество недействительных данных.

Второй шаг — проверить активный статус.

Например, использовался ли он в последние дни и был ли он в сети. Этот шаг в основном направлен на увеличение скорости отклика.

Третий шаг – определить статус риска.

Отфильтруйте данные, которые могут повлиять на доступ или безопасность учетной записи, чтобы избежать последующих проблем с цепочкой.

Четвертый шаг — создание меток сегментации.

Например, тип устройства, возрастная группа и теги атрибутов. Этот шаг больше направлен на улучшение конверсии, а не на сокращение потерь.

Этот порядок гарантирует, что бюджет будет использован в первую очередь.«Люди, с которыми можно связаться» снова используется для обозначения «людей, которые с большей вероятностью заключат сделку».

Как интегрировать проверку в ежедневный процесс доставки

Команды, которые действительно могут работать бесперебойно в долгосрочной перспективе, обычно делают процесс проверки фиксированным процессом, а не временным действием.

К распространенным методам посадки относятся:

л Перед запуском рекламы проведите предварительную проверку исходного пула номеров

л Импорт форм или потенциальных клиентовПеред CRM сначала отфильтруйте недействительные данные

л Перед вторичным маркетингом проверьте еще один раунд активных пользователей.

Это может сформировать устойчивый ритм: в каждом раунде контакта вы будете сталкиваться с«Проверенная совокупность», а не случайные данные.

Используйте инструменты для стандартизации этого шага вместо ручного принятия решений.

Если объем данных невелик, ручное суждение практически невозможно поддерживать, но как только данные переходят на стадию пакетной доставки, ручная проверка практически невозможна.

В настоящее время более практичным подходом является использование инструментов, позволяющих превратить число скринингов в стандартный процесс. Команды, которым необходимо стабильно контролировать расходы, могут использовать Digital Planet для проверки номеров перед запуском, сначала определить, доступны ли номера и имеют ли они базовую ценность охвата, а затем решить, какие данные будут использоваться в рекламе или частных ссылках. Digital Planet поддерживает определение номера экрана бесплатной пробной версии, что подходит для использования в базовом процессе очистки перед импортом рекламы.

Ключом к контролю расходов на рекламу является не просто«Трати меньше»

Многие люди понимают сокращение затрат как сокращение бюджета, но основная идея заключается в сокращении отходов.

Когда сами данные становятся чище, происходит несколько заметных изменений:

л Улучшен процент успешных обращений в службу поддержки клиентов.

л Коммуникации по продажам становятся более эффективными

л Цикл конвертации сокращен

л При том же бюджете количество транзакций увеличилось

В настоящее время, даже если цена рекламной единицы существенно не снизится, общая стоимость привлечения клиентов, естественно, снизится.

Поставить номер фильтра перед запуском — это фактически поставить«Ориентированность на результат» раньше времени. Вместо того, чтобы постоянно оптимизировать свои материалы, убедитесь, что вы обращаетесь к группе людей, с которыми действительно стоит общаться.

цифровая планета это ведущая в мире платформа для проверки номеров, которая сочетает в себе Глобальный выбор сегмента номера мобильного телефона, генерация номера, дедупликация, сравнение и другие функции. . Он поддерживает клиентов по всему мируНомера партий для 236 странУслуги по скринингу и тестированию , в настоящее время поддерживаетБолее 40 социальных сетей и приложений, таких как:

WhatsApp/line, Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Viber, zalo, binance, signal, Skype, DISCORD, Amazon, Microsoft, Truemoney, Snapchat, Kakao, Wish, GoogleVoice, Botim, MoMo, TikTok, GCash, Fantuan, Airbnb, Cash, VKontakte, Band, Mint, Paytm, VNPay, Moj, DHL, Okx, MasterCard, ICICBank, Биб Подожди.

Платформа имеет несколько функций, включая Открытая фильтрация, активная фильтрация, интерактивная фильтрация, фильтрация по полу, фильтрация по аватарам, фильтрация по возрасту, онлайн-фильтрация, точная фильтрация, фильтрация по продолжительности, фильтрация при включении, фильтрация пустых номеров, фильтрация мобильных телефонов ждать.

Платформа обеспечивает Режим самопроверки, режим проверки поколения, режим точной проверки и индивидуальный режим , чтобы удовлетворить потребности различных пользователей.

Его преимущество заключается в интеграции основных социальных сетей и приложений по всему миру, предоставляя универсальные, эффективные услуги проверки номеров в режиме реального времени, которые помогут вам добиться глобального цифрового развития.

Вы можете найти его на официальном каналеt.me/xingqiupro Получите дополнительную информацию и проверьте личность сотрудников предприятия через официальный сайт. официальный бизнестелеграмма:@xq966

(Добрые советы:существоватьПри поиске официального номера службы поддержки клиентов Telegram обязательно найдите имя пользователя.xq966), вы также можете проверить это через сотрудников официального сайта: https://www.xingqiu.pro/check.html , подтвердите, является ли деловой контакт с вами официальным лицом планеты